wmm mmt : 1H3EISI IP®*» W. KOSTKA Messestand der Firma Osram auf der deutschen Automobilausstellung 192 5' Gut aufmachen heißt reizvoll inszenieren! Der Architekt wird hier zum feinfühligen Regisseur. Er muß eine streng aufs Künstlerische gerichtete Gesamthaltung der Ausstellungsgegenstände in der Szene, eine bildhafte Gesamtwirkung zu er* streben suchen, und dies wird um so vollkomme* ner gelingen, je mehr er aus Stil, Seele und Farb* wert des Gegenstandes diejenigen Stimmungs* werte herauszuholen vermag, die notwendig sind, um jene Atmosphäre zu schaffen, in welcher der Gegenstand, organisch mit seiner Umgebung ver* bunden, uns sein heimliches Leben verspüren läßt. Der Messestand ist ein dekorativer Zweckbau, lediglich für eine Messe hergestellt, und wird nach Erfüllung des Zweckes wieder abgebrochen, ist also eine Improvisation. Unter Beibehaltung der Form und derselben Farbeinheiten kann er durch Farbumstellung künstlerisch differenziert und in* dividualisiert auf der nächsten Messe von neuem verwendet werden. Die Farbe ist überhaupt das wirksamste Mittel zur Belebung. Satte und über* raschende Farbeffekte schaden nicht, da sie nur für kurze Zeit einzuwirken bestimmt sind. Flierfür eignen sich die Ausdrucksmittel des Expressionis* mus vortrefflich. Plakate müssen mit dem ganzen Bau in orga* nischen Zusammenhang gebracht werden. Die Schrift muß Zweckschrift und als solche klar und lesbar sein, charakteristisch, der Ware wesensver* wandt und sie versinnbildlichend. Dasselbe gilt vom Firmen* und Warenzeichen. Klar umrissen, leicht einprägsam, eindringlich, wirkungsvoll und schlagkräftig, von knapper, kräftiger Formen* gebung, sinnvoll, sprechend. Beide lassen sich trotz ihrer schmucklosen Sachlichkeit bei farbiger Be* handlung sehr gut ornamental und plastisch ver* wenden. Die Beschriftung der Koje, Warenver* packung und Geschäftsdrucksachen, überhaupt die gesamte Reklameausstattung einheitlich zu gestal* ten, liegt nahe und ist anzustreben. Aus Obigem dürfte hervorgehen, von wieviel Faktoren und Voraussetzungen die gute Wirkung eines künstlerisch durchgebildeten Messestandes abhängig ist. Aber erst, wenn alle diese Einzel* Wirkungen des Messestandes, der Aufmachung, Warenverpackung, Beschriftung usw. zu einem 29