fragwürdiger Geftalten in die Welt hinaus, die von dem Hochftand, den Entwerfer und Drucker neuzeitlicher Reklamefchöpfungen in Deutfchland erreicht haben, nicht das mindefte erkennen laffen* Und dabei bietet ge rade das Werbeblatt eine fo auSerordentliche Fülle von Entwiddungs- und Ausdrucksmöglichkeiten* Nicht nur kann es rüdcfeitig bedruckt und durch ein weiteres Blatt mit fehr umfaffendem Text belegt werden* Die Vervollkommnung der modernen Reproduktionstechnik macht es auch möglich, die Rückfeite bzw* das angebogene Blatt mit weiteren Abbil dungen nach Zeichnungen oder Photographien zu bedrucken* Auf diefem Wege laffen ffdi für jedes Fabrikat oder für eine Vielheit von Erzeug- niffen weitere wichtige Propagandamöglichkeiten gewinnen, die den Anruf der Vorderseite zu kommentieren und zu begründen vermögen* Es kann auch fchon die Faffade zwei- oder mehrgeteilt fein und in jedem diefer Teile dem Befchauer etwas fagen* Allein in der Regel werden ffch Auftraggeber und Künftler darauf befchränken müffen, nur ein Thema zum Vortrag zu bringen, weil deffen StoBkraft natürlich eine viel ftärkere fein wird, als die eines Neben- und Übereinander von Empfehlungen* Für den Künftler ift gewiE nichts leichter, als ein paar Szenen oder Mafchinen mehr an Stelle der einen zu fetzen, wenn der Befteller eswünfdit* Der aber möge fidi zurückhalten und das Goethe-Wort berückffditigen: In der Be- fchränkung zeigt fidi erft der Meifter. Ift ihm an einer wort- oder bilderreicheren Projektion feiner Werbeab- ftditen viel gelegen, fo gibt ihm gerade das Werbeblatt zahlreiche an dere Möglichkeiten in die Hand* Läßt es fich doch durch Hinzunahme weiterer Blätter in überaus reizvoller und eigenartiger Weife ausbauen* Es kommt dann vor allem darauf an, jedes einzelne Blatt dekorativ felb- ftandig zu behandeln und gewiffermaßen zu einem eigenen Organismus auszubilden* Diefe Art der graphifdien Bearbeitung der Einzelblätter bildet damit zugleich die Grenze, die ein foldies Erzeugnis vom herkömm lichen Profpekt oder Katalog trennt* Darauf kommt es aber bei keinem Werbemittel fo fehr an als gerade beim Werbeblatt* Deffen muE fidi fein Schöpfer ftets bewufit fein* Und der Auftraggeber follte fidi immer vor Augen halten, daB ein Werbeblatt nicht nur von Werten reden, fondern vor allem erft felbft einmal einen Wert als Reklamekunftwerk darftellen muE, um wiederum feinen vollen Wert als Helfer im Ringen um die Gunft der Verbraudierkreife erweifen zu können* Dazu gehört aber, wie wir gefehen haben, auBer einem in glücklicher Stunde gereiften Künftlerentwurf auch eine vollendete druck-