für die Zigarettenfabrik Lyra fidi dem Befchauer mitteilen. Dabei verbergen fidi audi hier oft hinter der anfdieinend einfadiften Leiftung gerade die fchwierigften Probleme« Den Laien will nichts primitiver dünken,, als ein fimpler fdiwarzer Hintergrund, wie er für „Die Aromatifche" verwandt worden ilL In Wirklichkeit ift aber diefer Hintergrund nicht in einem Drudegang mit tiefem Schwarz ausgeführt worden, fondern das Blatt mußte mehrere Male durch die Mafchine gehen, um erft allmählich unter Ver wendung verfchiedener Tonplatten fein endgültiges Ausfehen zu erlangen« Und die Urfadie diefes fchwierigen Entftehungsprozefles? Das ift der Künftlereinfall, eine glimmende (und nicht die fonft übliche ungebrauchte) Zigarette zum Bildvorwurf zu wählen« Der feine aromatifche Rauch, der bläulich vor dem fchwarzen Hintergrund auffteigt, hat dem Drucker mehr Arbeit verurfacht, als das dicke Firmenfiegel in der Mitte und als manche Prunkftelle auf anderen Blättern« Denn farbig auf fchwarzem Grund zu drucken, und noch dazu in zarten Tonen und in fo hauchdünnem Farb auftrag, das ift eine drudctechnifche Leiftung elften Ranges« Wenn Weltfirmen wie Osram oder Siemens-Schuckert, mit deren vorbild licher Propaganda fidi bereits daserfteHeftder„Gebrauchsgraphik"befaßte, fidi in fo ausgedehntem Maße des Werbeblattes bedienen, fo wiflen fie natürlich fehr genau, welche Werbewerte fie damit für die Bearbeitung ihrer in- und ausländifdien Kundfchaft gewinnen« Die Leiter diefer Betriebe haben ja längft auch erkannt, daß nur eine von der Hand eines Fachkünftlers entworfene Schutzmarke fidi im Wettbewerb auf dem Weltmarkt durdi- fetzen kann und daß mit irgendwelchen Buchftaben und Omamentfpiele- reien, wenn fie felbft vom Reichspatentamt für ftubenrein, d.h. als keine Nachahmung erklärt worden find, nichts anzufangen ift« In der breiten Mafle der Auftraggeber aus Handel und Induftrie ift die Erkenntnis der Wichtigkeit folcher von Künftlern entworfener und einwandfrei verviel fältigter Werbemittel noch immer nicht Allgemeingut und Selbftver- ftändlichkeit geworden« Trotz aller Aufklärung und Beratung, die von manchen Stellen in fehr anerkennenswerter Weife betrieben wird« Ich möchte da nur auf den Verein deutfeher Ingenieure hinweifen, der fidi die Gefdimadcserziehung feiner vielen Inferenten in den von ihm heraus gegebenen Zeitfdiriften befonders angelegen fein läßt« Wenn man ein paar ältere und dann die neueften Jahrgänge der „Zeitfdirift des V« d.L" durchblättert, kann man einen ganz bedeutenden Fortfdiritt zum Guten feftftellen« Allein es gehen namentlich in den zahlreichen, diefen Heften beigegebenen Werbeblättern doch noch immer eine ganze Anzahl recht