bewußtes, pfychologifch und tedinifdi folgerecht durdigeführtes Entwickeln und Aufbauen* Das gilt für alle Ausdrudcsfomten der Reklamekunft, für das GroBplakat wie für die Siegelmarke und für die ganze, zwifdien diefen Polen flutende, unendlich reiche Mannigfaltigkeit neuzeitlichen Werbebegehrens* Aus dem einfachen, nur auf einen Ton geftellten lnftrument von anno dazumal ift ein kunftvoller, erftaunlich vieltöniger Apparat geworden, den als Meifter zu beherrfdien es angeborener Eignung nicht minder als langjähriger Schulung bedarf* Früher malte fleh wohl ein Gefdiäftsmann fein Aus- hängefchild felbft oder lieB es durch den nädiftwohnenden Anftreicher fertigen* Was follte er heute mit einem folchen Ding? Kaum vor dem Altpapierkeller oder an der Jahrmarktsbude konnte er noch damit be* flehen* Die Entwicklung der drucktedinifchen Vervielfältigungsverfahren hat das Bild der Reklame in unferen Tagen vollends fo bereichert, daB es heute nicht nur fpezialifixfeh gefchulter Künftler bedarf, um eine hoch wertige Werbevorlage entftehen zu laflen, fondem ebenfofehr tedinifdi hervorragend durdigebildeter Drucker und mafdiinell mit den letzten Er findungen ausgeftatteter Kunftanftalten, um einem folchen Meifterentwurf auch eine vollendete Wiedergabe zu fidiem* Dabei ift nicht immer die Schöpfung neuer techmfdier Reproduktionsmöglichkeiten, wie etwa des Offfetdrucks, das Beftimmende und Zwingende» Es laflen fidi vielmehr auch durch Ausgeftaltung und Vervollkommnung längft bekannter Tech niken ungeahnte neue Wirkungen gewinnen, wie das die Wiederbelebung des Stahlftidiverfahrens überzeugend dargetan hat* Ausfdilaggebend ift eben immer nur die Eingliederung des Werbewollens in den Geift der bild- und fdiriftmäBigen Ausdrucksform des Zeitftils* An keiner Stelle werden zeitwidrige Bildungen, hiftorifdie Klitterungen fo ftörend und als fo unangebracht empfunden, wie in der Welt der Reklame* Dabei be deutet es keine Gradfteigerung oder Abfdiwädiung, ob ein umfangreiches Wandplakat der Tummelplatz einer fo unzeitgemäben Ausladung wird oder ein kleines Kalenderblatt» Unabhängig von der Höhe oder dem Tiefftand der Druckkultur einer Kunftanftalt, von dem Gefchidc oder dem Unvermögen eines Künftlers, die für alle Werbedruckfachen Erfolg oder MiBerfolg bedeuten, ift natür lich die Entwicklung des einzelnen Werbemittels im Rahmen des Gefamt- bildes der Gebrauchsgraphik» Während einzelne Zweige am ftattlidien Baum der Reklamekunft fidi rafdi und kräftig entwickelt haben, find andere im Wachstum erheblich zurückgeblieben, wieder andere find üppig tl*