frTEarnmwwtt LEHGYEU L LEHGYEU 1 ^ REPREfENTATlY B KEPZOMUYEIZETI B/j«ullita( J BflMEMZETI A W^IZALONBAN M ■Kfli»t* haiu\Jm\ T w BEGffL 9-0. DEIUTÄN J öli^B | POCZ^THC COD33ENN1E O GOOZINIK 1S-TE# TADEUSZGRONOWSKI II. BEHRMANN REKLAMEBERATER, ZÜRICH GRAPHIKER UND REKALMEFACHMANN IM DIENSTE DER GRAPHISCHEN ANSTALT OOBALD eine graphische Anstalt die Bedeu tung der Qualität für ihr Schaffen und ihren geschäftlichen Erfolg begriffen hat, muß sie sich den Künstler als Mitarbeiter sichern. Ge schah dies früher mehr in der Form, daß sie ihre Entwürfe künstlerisch bewährten Kräften statt bloßen Zeichnern anvertraute, so machte sich auf die Länge eine ständige künstlerische Oberleitung notwendig. Denn wenn dauernd eine gecxysse Höhe der Qualität innegehalten werden soll, so muß auch dauernd ein Auge über der Arbeit wachen. Der geschäftliche Lei ter einer Druckanstalt aber wird nur in Aus nahmefällen über dieselbe Sicherheit des Ur teils und dieselbe Festigkeit gegenüber Ver suchungen verfügen, wie der Künstler. Der Ver suchung nachgeben und einmal eines großen Auftrags wegen und dem Preise zuliebe den Qualitätsstandard herabzumindern, hat sich aber immer nur für kurze Zeit gelohnt. Die neuere Entwicklung der Reklame hat nun diese Dinge etwas Verschoben. Ein Werbe entwurf ist nicht mehr eine bloße graphische, sondern zunächst und vor allem eine kaufmän nische Angelegenheit. Er steht nicht mehr für sich, sondern ist das Glied eines ganzen Werbe werkes, bei dessen Aufbau geschäftliche, psy chologische und organisatorische Erwägungen mitsprechen. Und damit ist vor den (durchaus nicht über den) graphischen Künstler der Re klamesachverständige getreten. Zugleich hat sich damit der Begriff der Qua- 42