Gesundheit

Abb. 3 - Scherl´s Magazin, Oktober 1928, Bd. 4, Heft 10, S. 1173

Neben diversen qualitativ hochwertigen Eigenschaften, mit denen Zigaretten in den 1920er beworben wurden, z.B. Milde, intensiver Geschmack, aromatischer Duft, soll die ‚richtige‘ Zigarette, heute wirkt es irritierend, der Gesundheit dienen. In der Werbung werden dazu Strategien der Abschreckung benutzt, um sich von anderen weniger ‚gesunden‘ Zigarettenmarken abzugrenzen. Fremde Zigaretten werden mit negativen Folgen für die Gesundheit in direkte Verbindung gebracht, wohingegen die eigene Zigarette einen positiven Einfluss ausüben soll. Abbildungen und Karikaturen idealtypischer Personen – der elegante Mann, die moderne Frau – bezeugen die Wirkung des Produkts (Abb. 4). So wirbt auch Nestor Lord mit ihrer nikotinarmen ‚Gesundheits-Cigarette‘. Die Texte argumentieren äußerst nüchtern, klar, sachlich und appellieren an die Vernunft der Leser*innen (Abb. 4).

„Rauchen Sie viel Cigaretten? Haben Sie schon beobachtet, daß stark nikotinhaltige Cigaretten Herzklopfen, Händezittern und vermehrten Blutdruck verursachen? Körperbeeinträchtigungen dieser Art stören Ihr Wohlbefinden und machen Sie nervös. Sie können diese Nebenwirkungen ausschalten, wenn Sie sofort zum Genuß der Nestor Lord nikotinarm übergehen. Zehntausende Ihrer Mitmenschen – auch Damen, Sportsleute und Künstler – rauchen diese hervorragende Cigarette ständig, weil dieselbe das Behagen der normalen Cigarette, jedoch ohne die schädlichen Nebenwirkungen, vermittelt.“ (Abb. 4)

Abb. 5 - Scherl´s Magazin, Juni 1928, Bd. 4, Heft 6, S. 695
Abb. 6 Scherl´s Magazin, November 1928, Bd. 4, Heft 11, S. 1291
Abb. 4 - Uhu, Oktober 1928/29, Bd. 5, Heft 1, S. 103

„Nestor Lord nikotinarm zu rauchen ist gesund, gibt Lebensfreude, erhöht Ihre Spannkraft und Sie haben trotzdem das Beruhigende der Cigarette. Verlangen Sie bei Ihrem nächsten Einkauf diese feine und aromatische Cigarette. Sie werden angenehm überrascht sein.“
(Uhu, Bd. 5, Heft1, S. 103)

Auch Beschwerden wie Beißen und Kratzen im Hals sowie Hustenreiz oder eine trockene Zunge soll mit dem Genuss der Nestor Lord vermieden werden. Es findet eine Dramatisierung eines Problems statt, und es wird eine Lösung aufgezeigt, denn es gibt sie in den 1920er Jahren: Die gesunde Zigarette. Durch wissenschaftlich geprüfte Qualität und Gutachten sowie Studien soll die Glaubwürdigkeit gestärkt und gleichzeitig eine Funktionsgarantie geliefert werden. So wird stets die Produktüberprüfung und -kontrolle durch die „beeidigten Handels-Chemiker“ Professor Dr. G. Popp und Dr. H. Popp hervorgehoben. Abbildungen eines (rauchenden) Chemikers in dessen Labor unterstützt die Aussage in den Texten (Abb. 5).